:::Marketing:::: Coca-Cola muda de cor. De novo!

A cor oficial da Coca-Cola é vermelho e branco, e literalmente todo o mundo sabe disso.
Uma das marcas mais bem construidas e valiosas, e que recentemente perdeu o topo do mundo para o Google e Apple, mostra que não tem medo de ousar mudando temporariamente e estratégicamente sua grande identidade: o vermelho!

A mais nova iniciativa da Marca é lançar latas com o branco como cor principal para apoiar a causa da WWF (World Wide Found). As latas serão distribuidas nos Estados Unidos e Canadá e terão até código para que o consumidor possa fazer uma doação voluntária a WWF. Outras bebidas da marca também participarão da causa e terão tampinhas brancas durante a ação.

Mas essa não é a primeira vez que a Coca-Cola usa essa estratégia. Quem não se lembra dessas latinhas?

Entendendo a grandiosidade e a importância do Festival de Parintins onde as grandes estrelas são o Boi Caprichoso (Azul) e o Garantido (vermelho), a marca decidiu lançar latas azuis, para agradar "caprichosos" e "garantidos", se adaptando assim a cultura do festival.

Essa edição especial foi lançada também nos Estados Unidos e fez parte da estratégia "onda verde" de sustentabilidade da Marca.

Essa é uma versão vintage lançada em Toronto (Canadá).

fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/5,21144,coca-cola-substitui-vermelho-por-branco-em-latas-para-apoiar-causa.htm

:::NOTICIAS::: Você realmente está tomando yogurt?

O Frozen yougurt virou uma mania e todos vão em busca de uma sobremesa gelada, de baixa caloria e saudável, a base de iogurte, certo? Nem tanto. A Proteste realizou uma pesquisa e comprovou que apenas uma das marcas pesquisadas pode ser considerada Frozen yogurt, acredita?

Dá uma olhada nessa matéria...

Tema: Promessa da Marca

Proteste reprova sete marcas de frozen yogurt

Segundo teste da associação, produtos não podem ser considerados iogurte

Em um teste realizado pela Associação Brasileira de Defesa do Consumidor (Proteste), das oito marcas de frozen yogurt pesquisadas em São Paulo, apenas uma, a Yogen Früz, pode ser classificada como iogurte. Os produtos da Yogolove, Yoggi, Yogoberry,Yoforia,Tutti Frutti Frozen Yogurt e Bendita Fruta não continham a quantidade necessária de bactérias por grama para fazerem parte da categoria e deveriam apenas ser considerados sorvetes à base de iogurte. Já a Yogofresh, que segundo o teste não apresentou o laticínio em sua constituição, deve ser classificada como sorvete.

:::continue lendo::::

::PERSONAL BRANDING::: Bono Vox

Olá pessoas,

nas minhas andanças pela net encontrei essa matéria sobre Personal Branding, e quer melhor exemplo de personal branding do que Bono Vox do U2?

Como Bono construiu uma marca pessoal invejável

Saiba por que o rockstar tem hoje a reputação que lhe rende respeito na música, nos negócios e na política

Fonte: Revista exame online

NOVIDADES:::O Boticário

Ao comemorar seu 34º ano, o Boticário apresenta ao mercado sua nova logomarca, criada pela Future Brand. Segundo a empresa, a novidade retrata a sua evolução e é resultado das pesquisas constantes realizadas com os consumidores da marca, somadas a um levantamento feito por meio de estudos qualitativos entre o final de 2009 e meados de 2010 com o público feminino. A primeira loja a ter o novo logotipo na fachada é a do Shopping Morumbi, em São Paulo.

Pela primeira vez a empresa deixa o verde para utilizar várias combinações de cores e formas mais modernas. Segundo a Diretora de Marketing Andrea Mota a nova logomarca traduz valores e experiências conquistadas ao longo de 34 anos e tem a missão de ser sofisticada e moderna atendendo o novo perfil de consumidoras.

FONTE: http://colunistas.ig.com.br/consumoepropaganda/2011/03/23/a-nova-logo-do-boticario/  ::::

http://www.dracco.com.br/blog/?p=808

SUSTENTABILIDADE::: A garrafa 100% reciclável

Com todos os recentes acontecimentos climáticos, se faz necessário a busca de novas soluções para o lixo que produzimos. Disso todo mundo sabe, e as empresas mais do que nunca estão buscando alternativas "verdes" para seus produtos.

Essa semana a Pepsico anunciou ter criado a primeira garrafa pet 100% reciclável. O meio ambiente agradece! 

TEMA: Sustentabilidade ::: Fonte: Exame online   http://migre.me/43X04

Marca sonora ::: Sound Branding

Eu sempre leio a revista Pequenas Empresas Grande Negócios e na edição desse mês (Março/2011) tem uma matéria sobre Sound Branding.

Pra quem não sabe o Sound Branding, é o processo de trasformação do conceito e linguagem visual da marca em linguagem sonora. Ele reforça a marca aproximando ainda mais a marca de seus consumidores.

Nessa edição da PEGN eles apresentam a Tecla Music Branding, criada por três amigos de infância, apaixonados por música. http://www.teclamusic.com/play

Vale a pena dar uma olhada nessa matéria. http://revistapegn.globo.com/

Eudora, a nova marca de venda direta

Desenvolvida pela Future Brands, a marca Eudora chega para disputar mercado com marcas já consolidadas no segmento de venda direta como Natura e Avon. Com um diferencial importante, Eudora é uma marca do grupo O Boticário.

TEMA: Arquitetura de Marca

http://www.abevd.org.br/newsletter/28-02-11/03.html

Açougue de Luxo pode? Claro!

O branding é um mundo fascinante mesmo, cada vez que eu volto de uma aula lá da Rio Branco, minha cabeça fervilha de idéias. E ai começo a pesquisar pela net mais sobre os assuntos discutidos em sala de aula.

Achei um link interessante hoje pra compartilhar!

TEMA: Luxury Branding
Vimos vários cases de marcas de luxo, mas açougue de luxo... isso pra mim é novidade total. Um desafio bacana!

NA AUSTRÁLIA, AÇOUGUE DE LUXO CONQUISTA CLIENTES

http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/1,,EMI216198-17180,00.html